A Jornada da PRUV: Do Sonho Adolescente aos 15 Anos de Marca
A história da PRUV, marca de moda e lifestyle, é um verdadeiro exemplo de perseverança e visão empreendedora. Fundada em 2011 por Kaká (José Carlos Parra) e Léo, quando ambos tinham apenas 15 e 17 anos, a ideia surgiu da necessidade de criar um negócio que desse a Kaká a flexibilidade que ele desejava. Sem nenhum caso de empreendedorismo na família e morando em Cafelândia (SP), Kaká teve o apoio do pai, que o incentivou mas não deu um centavo financiado, forçando-o a aprender na prática. Nos primeiros três anos, ele conciliou a faculdade de Administração e Comércio Exterior no Mackenzie, um emprego no setor de antifraude da Fórmula 1 (onde trabalhava para se sustentar) e o desenvolvimento da PRUV à noite. Em 2014, ele e os sócios ( Léo e outros dois sócios que entraram depois) deram o grande passo: todos largaram seus empregos, alugaram um apartamento e passaram a morar e trabalhar no local.
A empresa passou por várias fases. Houve uma reestruturação societária em 2018, quando os sócios se separaram e Kaká chegou a sair da empresa, retornando pouco depois. Apenas ele e Léo continuaram. Em 2022, eles bonificaram dois funcionários com participação societária. O grande ponto de virada veio em 2023, quando Kaká licenciou toda a operação da PRUV para sua própria empresa, tornando-se o único responsável pela gestão, estratégia e operação da marca. Hoje, a empresa que detém a marca não tem funcionários; é uma holding (com quatro sócios no total) que recebe royalties da operação. Kaká paga 'royalties' para a holding, e Léo, que se dedica à carreira de DJ e artista, recebe sua parte, sem envolvimento direto na operação diária – embora ainda seja um grande entusiasta e divulgador da marca. Essa estrutura permitiu que Kaká acelerasse o crescimento da maneira que sempre quis: 'pisando no acelerador', enquanto os outros sócios não precisavam se preocupar com a operação do dia a dia.
Os Pilares da PRUV: Qualidade, Produto e a Mensagem "PR Self"
O nome PRUV deriva do slogan 'Pro Yourself', que significa 'acredite em você mesmo e faça acontecer'. Esta é a essência da marca, que Kaká carrega desde o início. A qualidade do produto sempre foi uma obsessão. No começo, focavam em estampas legais e preço barato, mas com o tempo entenderam que precisavam elevar o patamar. Em 2016, Kaká montou uma confecção própria com os pais (em Cafelândia), o que lhe deu autonomia para controlar a qualidade, prazos e custos. Ele destaca que a parte de produto é extremamente difícil, especialmente encontrar bons fornecedores, mas a PRUV sempre priorizou o relacionamento de longo prazo, evoluindo junto com seus parceiros.
A marca investe pesado em matéria-prima e acabamento, e Kaká revelou uma novidade: para o próximo ano, a PRUV conseguiu reduzir 20% do preço de seus produtos mantendo a qualidade (e em alguns casos, melhorando-a). Isso foi possível através de negociações de matéria-prima, aumento de volume e expansão de pontos de venda. O objetivo nunca foi ser uma marca acessível a qualquer custo, mas sim ter um preço justo pelo que se entrega. Kaká menciona que, para o ano que vem, a marca terá uma linha de calçados expandida (com modelos para os times parceiros, botas e outras novidades), e que o time de criação é liderado por Ricardo Miguel, um talento que começou na empresa trabalhando em uma fábrica de brindes e cresceu junto com a PRUV.
Colaborações de Sucesso: NBA, NFL, Corinthians e o Marco com a GWM
As colaborações são uma parte central da estratégia da PRUV, especialmente entre 2020 e 2024. Kaká revelou que a marca fazia mais de 12 colaborações por ano, mas que a partir de agora vão reduzir significativamente, tornando-as mais seletivas e focadas em parceiros que reforcem a mensagem 'PR Self' e a cultura da marca. Entre as colaborações mais marcantes, ele destaca:
- NBA: Foi a primeira colaboração com uma marca global surreal, que abriu todas as portas para as demais. Eles colaboraram três vezes com a liga de basquete americana.
- NFL e Chargers: Uma colaboração de cinco marcas (PRUV, Corinthians, NFL, Chargers e Hugo Souza) que foi muito difícil de arquitetar (envolvendo comunicação com gringos, fusos horários e múltiplas aprovações), mas que resultou em um produto e campanha incríveis. O kicker Cameron Dicker usou a camisa da PRUV organicamente.
- Corinthians: A colaboração com o time do coração foi um marco, especialmente por ter sido a primeira marca (além da Nike) a licenciar o clube, quebrando um paradigma. Eles fizeram uma imersão na cultura da torcida, gravando campanhas na Marconíade com a galera local e distribuindo roupas na comunidade.
- GWM (Great Wall Motors): Este foi um dos momentos mais surreais e inovadores. A PRUV foi a primeira marca de moda brasileira a assinar um carro (uma edição limitada de 200 unidades do modelo Haval H6). A ideia surgiu quando a esposa de Kaká, apaixonada pelo carro, sugeriu uma colaboração. A GWM aceitou, e Kaká participou do processo criativo, escolhendo cores e detalhes. O carro vinha com um kit exclusivo da PRUV no porta-malas: jaqueta, boné, óculos e garrafa, todos pensados para encaixar perfeitamente nos compartimentos do veículo.
- Bulova: Em comemoração aos 150 anos da marca de relógios, a PRUV foi escolhida para criar uma coleção de moda, algo inédito para a Bulova (que só havia feito colaborações de relógios). Cada peça foi numerada em 150 unidades, com uma etiqueta especial.
- Outras: Sprite, Beija-Flor (escola de samba), Budweiser, Heineken, e times como Vasco, Grêmio e Internacional.
A estratégia por trás das colaborações sempre foi, além de gerar receita, construir autoridade e furar a bolha, provando que a PRUV não era apenas 'uma marca de internet'. Agora, a terceira fase da marca será focada em se conectar com o consumidor pela mensagem e história, reduzindo o ritmo de colabs.
Desafios de Empreender no Brasil e o Acesso a Produtos de Qualidade
Kaká não poupou críticas à dificuldade de empreender no Brasil. Ele destaca a carga tributária abusiva e a instabilidade política e econômica como os maiores desafios. Para ele, fazer negócio no Brasil é 'loucura' e 'nível hard', pois o país é instável e os empreendedores ficam à mercê de decisões governamentais. Ele também abordou o delicado tema da pirataria e dos produtos falsificados. Kaká entende o desejo de quem compra produtos falsos, especialmente num país com baixo poder aquisitivo, mas alerta que a pirataria financia trabalho escravo, matérias-primas duvidosas e uma cadeia produtiva sem ética. Ele defende que o barato nem sempre é justo, e que a única maneira de tornar produtos de qualidade mais acessíveis é através de volume e eficiência, como a própria PRUV conseguiu ao reduzir 20% de seus preços sem cortar qualidade.
Planos para o Futuro e a Conexão com o Futebol Brasileiro
Kaká revelou que, para 2025, a PRUV vai se concentrar em contar mais histórias nacionais, focando em marcas e artistas brasileiros (como a parceria com Kyan). Um dos grandes movimentos será a expansão da linha de calçados com a K-Swiss, incluindo novos modelos, cores, botas e, claro, colaborações com os times de futebol - ele confirmou que a parceria com Corinthians, Vasco, Grêmio e Inter continuará, e que novos times virão, mencionando especificamente o Botafogo. Além disso, a marca abrirá uma nova loja em breve (já possuem unidades em São Paulo (Anália Franco e Morumbi), Rio de Janeiro (Barra Shopping), Ribeirão Preto e Porto Alegre, com uma loja conceito de rua que tem café e barbearia). Kaká também revelou que pretende investir mais no YouTube, exibindo um documentário dos bastidores da marca, mostrando o processo de criação das coleções futuras.
Bate-Bola e Curiosidades
- Colab favorita: Kaká não conseguiu escolher uma, destacando Corinthians, GWM, Bulova e NBA como empatadas.
- Colab mais trabalhosa: A de 5 marcas (Corinthians, NFL, Chargers) e a da Sprite, que envolveu uma campanha enorme com muitos influenciadores e ativações offline.
- Coleção autoral favorita: 'Turma do Bairro' (2021) e 'Best Day Ever' (2019).
- Peça de roupa favorita: Moletom com capuz.
- Tênis preferido: Air Force 1. Kaká admite que 90% de seus tênis são Air Forces.
- Outras marcas brasileiras que admira: Pier (pela internacionalização) e H. (pelo trabalho). Também citou a Kenner como uma marca original e da hora.
- Filme favorito: Seven. Série favorita: Pinguim e Game of Thrones.
- Viagem dos sonhos recente: Milão (gastronomia), Islândia (aurora boreal) e esquiar em Turim (mesmo tendo rompido o bíceps no primeiro dia).
Número do Dia: 150 Unidades Numeradas e o Cachorro Mais Velho do Mundo
No quadro 'Stat do Dia', foram levantados dois números. O primeiro foi 150, que se referia à quantidade de unidades numeradas de cada peça da colaboração PRUV x Bulova (cada modelo foi produzido em 150 peças, cada qual com uma etiqueta numerada). O segundo número foi 31, que é a idade do cachorro mais velho do mundo, um Rafeiro do Alentejo (raça de Portugal). A curiosidade foi levantada como um número aleatório conectado ao assunto de animais, mencionado durante a conversa sobre a Islândia e seus cavalos.