Empreendedorismo na Raça e Moda Fitness: A Jornada da BLFIT com Meiri Guedes
O 23º episódio do podcast Explorando a Gestão de Pessoas apresentou uma conversa inspiradora sobre empreendedorismo na raça com Meiri Guedes, a fundadora da marca de moda fitness BLFIT. Conduzido por Isler Moraes e Denise Mourão, o episódio detalhou a transição de Meiri de uma carreira estável de 15 anos no mundo corporativo para a criação de um negócio próprio que celebra três anos de sucesso.
A história de Meiri é um testemunho de coragem, inovação e a força da comunidade orgânica nas redes sociais. Durante o podcast, ela compartilhou os bastidores da produção, os desafios da "eu-presa" e como a autenticidade se tornou o maior diferencial competitivo da sua marca frente aos gigantes do mercado têxtil.
Da Estabilidade Corporativa ao Salto no Escuro
Com 15 anos de experiência na área de compras de uma multinacional, Meiri Guedes ocupava um cargo de coordenação quando sentiu que seu ciclo havia se encerrado. Ela relatou que o desejo de empreender surgiu da necessidade de maior flexibilidade para acompanhar o crescimento das filhas e da vontade de criar algo seu. O empurrão final veio de uma percepção de mercado: a dificuldade de encontrar peças fitness funcionais, como regatas com cortes específicos e tops com zíper frontal que facilitassem a retirada após o treino.
A transição foi planejada, mas não isenta de medo. Meiri utilizou seu conhecimento técnico em compras para garantir bons fornecedores, aplicando a máxima: "Para vender bem, é preciso comprar bem". Ela iniciou o negócio com apenas 10 peças compradas no cartão de crédito, reinvestindo cada centavo até que a BLFIT se tornasse sua principal fonte de renda.
Comunidade e Marketing de Relacionamento
Diferente de marcas que investem pesado em tráfego pago frio, a BLFIT cresceu de forma 100% orgânica. Meiri destacou que conhece quase todas as suas 6.400 seguidoras e mantém um relacionamento de "um para um".
- Espírito de Vendedora: Meiri não espera o cliente chegar; ela prospecta ativamente, identificando necessidades em suas redes de contatos.
- A Malinha de Condicional: Uma das estratégias de maior sucesso é o envio de "malinhas" para clientes próximas, permitindo que elas provem as peças no conforto de casa, o que frequentemente resulta em vendas de múltiplos itens.
- Eventos Presenciais: A marca promove aulões de Pilates e eventos em parques (como o Parque do Carmo), reunindo mais de 130 mulheres para fortalecer o senso de pertencimento e bem-estar.
A "Eu-Presa" e o Apoio Familiar
Meiri enfatizou que a BLFIT é um negócio familiar. Sua mãe é a modelista e cuida da produção em Igaratá (SP), enquanto seu pai atua na logística de entregas. O marido, carinhosamente chamado de Jaba, é a base emocional e suporte para as incertezas do empreendedorismo. No entanto, ela alerta sobre os desafios de ser uma "eu-presa", onde ela gerencia desde o comercial e marketing até o controle de estoque e atendimento no WhatsApp.
Dicas Preciosas para Novos Empreendedores
Ao longo da conversa, Meiri deixou lições valiosas para quem deseja começar:
- Registro de Marca: Ela reforçou a importância de registrar a marca desde o início para evitar golpes e garantir a propriedade intelectual, o que a levou a mudar o nome de Bella Fit para BLFIT por questões de registro no INPI.
- Gestão de Cobrança: Um dos erros admitidos foi a concessão de crédito informal ("pagar depois") no início, o que dificulta o fluxo de caixa. A recomendação é utilizar ferramentas de pagamento automatizadas.
- Foco no Benefício: Seguindo ensinamentos de grandes mentores como Flávio Augusto, Meiri foca em vender o benefício (conforto, não transparência, motivação para treinar) e não apenas o produto têxtil.
"Bora viver este dia lindo!"
A frase que se tornou o bordão de Meiri reflete sua filosofia de vida e de negócios. Mesmo em momentos difíceis, como a perda de entes queridos ou baixas nas vendas, ela mantém a automotivação. Para ela, o empreendedorismo fitness é uma ferramenta de transformação que ajuda outras mulheres a recuperarem a autoestima e a saúde.
Este episódio contou com o apoio de: Yourcast, Valdir Fernando Alfaiataria (VFA) e Seu Rango Marmitas.